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【2023抖音剧集年度评释】 评释出品方：云合数据

►2023剧集年度趋势

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A.2023年的剧集，以《狂飙》启航，《似锦》谢幕。国民爆款频现，剧集播放量与口碑均有显赫擢升。对比2021-2022年，2023年国产剧集上线数目有所减少，计较上新305部，同比减少3.2%。

而且说句很客观的话，郝劭文的老婆虽然二婚，虽然是素人，虽然带着一个女儿，但她仍旧是郝劭文的贵人，郝劭文虽然儿时成名，赚得盆满钵满，按理说会有美满的人生，但是架不住他有不靠谱的爹妈。

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他真担心傅司珩会直接把厉紫柒从车上扔下去。

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B.天然剧集上线数目减少，但不雅众对优质影视作品的爱好和存眷度彰着更高。云合数据自满2021-2023年上新剧集的集均V30灵验播放抓续增长，极品实质主导剧集市集的趋势愈加豁达。

C.同期，多种元旧友织、交融的剧情成为蹙迫趋势之一。如古装+奇幻的《长相想》、古装+笑剧的《田耕纪》，等于将古装与不同元素交融，冲破蓝本叙事手法，为不雅众带来了崭新不雅感。

D.《三大队》电影、剧集在两周内接连推出，不雅众对不同剧情伸开的盘问，为IP带来了双倍存眷，最终电影版得到了6.7亿票房，剧集在播放平台的站内热度达成了冲破增长。

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E.《一闪一闪亮星星》的电影版则延续剧集的原班东谈主马，在跨年档预售时代凭借多个热门话题、典礼感彩蛋提高不雅众期待值。带动两年前上映的同名剧集灵验播放再次大幅增长，单日灵验播放猛涨至369万，日均灵验播放涨幅超6倍。

►抖音成为爆款剧集的集体秀场

1.在抖音日均不雅看文娱相干实质逾越20分钟的用户逾越1亿东谈主，鸿沟化且信得过活跃的用户群体，主动操心宣发、积极参与互动，助力剧集口碑与热度双擢升。

2.2023上线剧集在抖音主话题下成绩了1863万条视频，同比增长1%;播放量达到4934.9亿，同比增长10%;总点赞量达83亿+，同比增长41%。其背后的宣发威望，不单要剧方、明星主创、达东谈主、影视创作家，更有万千不雅众倾情加入。

3.抖音剧集行业相干百万粉级创作家1000+，同比增长39%;十万粉创作家8100+，同比增长29%;万粉级创作家4万+，同比增长23%。盛大优质实质创作家围绕最新剧集不停产出高品性实质，共同助力爆款出身。

4.在抖音影视文娱万粉创作家中，影视解释类占比34%，混剪类占比30%，资讯娱评类占比7%，创作家们通过不同视角、专科冒失解读影视实质，为不雅众和片方带来双重惊喜。

5.数据自满2023年云合评级为S+的剧集，在抖音相干话题播放量累计达5113亿，同比达成翻倍增长。抖音打造爆点的上风，灵验促进了剧集播放量增长。

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►抖音剧集宣发步伐论全面升级

A.官方账号是抖音用户追剧的中枢阵脚，剧方紧贴剧情节拍更新宣发物料，能不停激励不雅众追剧期望。2023年，影视官方号孝顺了千亿级别的实质，通过解读作品、拆解元素，官方账号用短视频为路东谈主用户种草剧集。2023年抖音平台TOP10剧集账号平均发布实质570条，平均实质总播放量3亿，平均涨粉量140万。

B.明星在剧集宣发期的项目贸易，简略匡助剧方不停产出热门话题，通过欢欣粉丝、用户的互动需求，以明星效应带动话题流量增长，进而拉动剧集的合座热度。

C.2023年，通过抖音直播，多部剧集的主创与不雅众连接开启了一次次的心动联贯，留住了多半的罕有追忆。恰是基于直播，主创得以与不雅众实时互动，让不雅众更平直地千里浸追剧氛围。通过好玩的游戏和问答，直播还能产生更多宣发素材和话题，在二次传播中进一步助推剧集热度升级。

D.在抖音，作品出圈恒久是实质为王，剧集宣发也不例外。在热门实质的打造上，第一，要凭证不同节点，针对性产出不同的实质，达成作品影响力的跨圈层辐照;第二，要诓骗好抖音平台各垂类达东谈主的创作上风，联动种草;第三，要着重实时跟进热门的扩散与发酵，主动创造契机，助推热度的层层重复。

E.2023年诸多优质国产剧的表现，赐与了影视创作家更多灵感，使其用脑洞掀开的二创，联贯作品与不雅众，助力剧集口碑发酵、热度升级。

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